2021年，国家“十四五”发展规划的开局之年。而这一年，在市场持续向优势品牌集中的背景下，以“历史名酒向当代名酒进发”的贵州安酒，携手影视顶流姜文先生，祭出了加速打造“中国酱香白酒核心头部品牌”、“要在半年内让全国人民都知道，两年内让酱酒人群都喜欢”的发展目标。在这一年里，“安酒现象”被行业津津乐道，有关于它的速度、高度和广度更是被频频提及。

如果说被誉为“贵州两大历史名酒”之一的贵州安酒是响鼓的话，那么保障其继续加速奔跑的一系列动作，正是擂响这面“响鼓”的重槌。我们可以看到，2022年伊始，在“扬帆踏浪·共赴新程——安酒集团2022年新春年会”上，联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才便向北京、贵州以及全国各战区的千余名安酒人发出了跑出“安酒加速度”的号召。而在3月10日，安酒集团在北京总部召开全员会议，正式打响以动销为目标、为期四个月的“雷霆战役”。

如果说“加速度”奠定了安酒2022年发展方向的话，那么“雷霆战役”的启动，无疑是安酒2022年实现加速度的重要保障。同时，在全国疫情防控常态化的情况下，4月8日起，安酒更是在全国范围内推出“匠心之美”云品会，作为安酒“雷霆战役”中扶商动销的关键抓手，这场IP化的品鉴活动，无疑正在通过消费者培育模式的升级，实现品牌热向渠道热、消费热的过渡，助力贵州安酒跑赢2022、跑赢酱酒中场、跑步进入酱酒下半场。

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全渠道发力，安酒雷霆出击深度占领市场

近年来，“酱酒热”的发展势不可当，随之而来的便是酱酒产业化、品牌化、全国化等全方位的蓬勃发展。业内人士认为，酱酒已进入下半场，生产热、渠道热是“酱酒热”上半场的典型表现，而消费热将成为“酱酒热”下半场的突出特征。酒业财经认为，酱酒热的落地最终离不开终端市场的打通，随着消费者越来越理性，他们会更加看重产品和品牌的价值，酱酒行业内也产生了优胜劣汰的选择机制，作为“贵州两大历史名酒”之一的贵州安酒，在文化、品牌、品质的赋能之下，在市场上实现快速动销，正是其抢占酱酒财富风口的利器。这也是安酒2022伊始便高调启动“雷霆战役”的初衷。

“雷霆战役”，即以雷霆之姿破局冲锋，以雷霆之力高举高打，以雷霆之势占领市场。其核心目的，正是以经销商为桥梁，深刻开展营销活动，实现安酒对市场的深度占有。这无疑是安酒跑赢上半年全国市场，奠定下半年胜局的重要举措。

面对当下的市场局势，想要实现对终端的深度占领，酱酒企业必须要抓住市场的渠道认知、消费认知扩容机遇期，推动全渠道发力，推动全渠道终端资源和消费资源的整合，坚持核心市场精耕、加大核心消费者培育、深度开发核心渠道，方能为品牌的可持续发展和健康发挥奠定基础。安酒的“雷霆战役”，正是聚焦以上“三核心”，在市场上实现强势跃进和猛烈进击，加速奔向成为“中国酱香白酒核心头部品牌”的目标。

酒业财经从从安酒获悉，在“雷霆战役”中，安酒会在3-6月份开展一系列营销动作，包括协同所有销售战区品牌赋能，为招商销造势，搭建全国“安心雅宴”高端品鉴会平台等，以刺激动销，为下半年奠定基础。同时，安酒要求全员深刻理解“雷霆战役”相关政策，以战区团队作战为主力军团，做好切实的工作计划，落实到个人，一切围绕可达成，一级带着一级干，一级干给一级看，日跟进，周复盘，破土开疆，使命必达，全面启动“雷霆战役”。

继2021年的品牌加速度后，“雷霆战役”无疑是安酒的“市场加速度”，品牌、市场双向发力，70年的积累与沉淀，都将随着“雷霆战役”的胜利而厚积薄发。

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“匠心之美”云品会，安酒扶商动销的关键抓手

对于酱酒企业来说，品鉴会无疑是深度触达消费者，从而进一步培育消费者的一种有效途径。因酱酒所独有的品质口感、复杂的酿造工艺、资源的稀缺性和产地属性，要求其营销推广必须要更注重场景和消费者体验等方面。作为贵州安酒精心打造的高端品鉴会，2021年“安心雅宴”已举办数百场，以广范围、大规模、高频率席卷全国。而随着安酒对“安心雅宴”这一文化IP的不断打造，将有力推动安酒品牌影响力的进一步增加，也有利于其市场动销率的提升。

在“雷霆战役”启动之初，贵州安酒曾表示，为确保“雷霆战役”的目标完成，安心雅宴将聚焦“高频率、高人次、高品质”，在全国主要核心市场，邀请更多的高质量合作伙伴和消费者参与，洞察合作伙伴和消费者的痛点，彰显品牌实力，实现市场和消费者对安酒的认可，迅速完成安酒在高端酱香白酒市场的开拓、搭建、布局、销售目标。

我们了解到，在贵州安酒的“安心雅宴”活动上，会进行品牌介绍、产品品鉴、文化宣扬、深度服务等多项体验推广，是为了让渠道和消费者更加深度了解、理解安酒，持续为安酒市场赋能，提高了安酒的市场品牌力、内涵力、影响力。通过这场沉浸式的宴会，安酒“超常规速度红利、深厚的历史底蕴、坚定的战略定力、大量的品牌投入和丰厚的利润保障”等五大优势会得到淋漓尽致的展现，而从安酒身上，经销商们更能看到“成长之速”，听到“历史之蕴”，品到“匠心之美”，悟到“财富之格”，从而赋能安酒“加速度”。

在疫情防控状态下，大规模举办“安心雅宴”活动显然不大现实，所以，贵州安酒又在线上独辟蹊径，在全国范围内推出贵州安酒“匠心之美”云品会。4月8日晚，联美集团副总裁、安酒集团总裁周学才，北京正一堂战略咨询机构董事长杨光，以及行业头部大商，安酒千名经销商、万余位核心消费者和粉丝共聚线上，品鉴贵州安酒，品味匠心之美，备受行业、经销商、消费者的好评。

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无疑，这又是一场IP化的品鉴活动，通过千商共振、万人品鉴，线上线下联动的壮观局面，安酒必会实现消费者培育模式升级，营造安酒的动销热销氛围，护航“雷霆战役”大获全胜！

可以肯定的是，聚合了产区、产能、品质、品牌和市场基础的优势后，在“雷霆战役”的赋能下，快速动销的安酒，必会在2022年迎来价值、消费的大爆发，让我们拭目以待！