「来源：微酒」

姜文，又来了！

近期，微酒获悉，贵州安酒与著名导演、演员、编剧姜文进行了新阶段代言签约仪式。联美集团董事长、贵州安酒集团董事长苏壮强与姜文共同出席签约仪式，姜文继续担任“贵州两大历史名酒”安酒的品牌代言人。

两年前，姜文代言贵州安酒，成为轰动行业的一个大事件。借助知名代言人的声量，安酒品牌战略全面升级，代言广告登陆各大平台，扩大了安酒知名度和美誉度。乘势而起安酒在酱酒市场焕发新活力，也直指“打造中国酱香白酒核心头部”目标。

时隔两年双方再“牵手”，既体现了姜文对安酒品牌、品质的信任，也释放安酒在新周期战略坚定、长期主义延续的信号。

姜文代言
为安酒带来了什么？

2021年7月，酱酒热涌动，品牌纷纷亮剑。拥有近百年历史沉淀的贵州安酒，也希望通过选择一个优秀代言人，将品牌跃进和市场进击锐化，像子弹一样打出。

最终，安酒选择了姜文，一个在电影届和文艺圈的超级IP。微酒当年做过统计，安酒选择的代言人姜文，是2021年白酒品牌签约中，知名度、影响力和咖位最重量级的一个。

这是安酒的眼光独到和实力使然。“名酒”与“名人”，“吨位”与“地位”，“品质主义”与“长期主义”，两者携手并进，势必会在酱酒行业成就一个经典案例。

2021年-2022年，是酱酒热的一个高峰期。老名酒安酒借助品类热迈入高速发展，通过签约姜文代言打造了品牌声名远扬，再加上产能端持续发力、市场端积极迈进，已进入酱酒头部序列。

首先是知名度和市场格局的打开。“安酒X姜文”的广告画面“刷屏”了全国400多座高铁站，以雷霆之势将品牌影响力迅速覆盖至全国各个核心市场，形成了市场消费爆点。

2022年初，安酒携手姜文的广告登陆央视、卫视，亮相开年热播大剧《人世间》。同时又在微信朋友圈、核心城市商圈、户外大屏屡屡刷爆，“贵州两大历史名酒”成功出圈，不但提升了安酒的品牌影响力，也提速了全国化市场布局。

其次，安酒“讲究”内涵的深入人心。安酒选择姜文代言，既是看重了知名度和影响力，更是喜欢姜文做一个知名艺术家的作品和特质。多年来，姜文的演员高度、作品精度、导演知名度、巨匠精神已广为人知。

这种特质与贵州安酒百年以来坚持的的“品质主义”和“长期主义”不谋而合。签约姜文为代言人，让贵州安酒的品牌性格进一步精炼，声量快一步放大。随着那句“贵州安酒，这酒讲究”，“讲究”成为安酒新一轮的品牌宣告。

以“讲究”的产品、产能、品牌、文化、服务回答市场，安酒在市场上实现了“安酒速度”和“安酒加速度”，彰显企业综合实力和酱酒军团重要地位。

第三，姜文代言后，安酒一改过去沉稳的节奏，进入爆发的时刻。无论是品牌的高维度打造，还是市场全国化铺开，安酒通过姜文代言这个放大器，明晰消费者的品牌认知，确立行业的重要角色。

酱酒“十字路口”
安酒多维度强势而上

其兴也勃焉，其亡也忽焉。这轮行业调整期中，很多酱酒品牌在市场高歌猛进中都选择用代言人塑造品牌。但随着酱酒进入理性发展下半年，一些品牌又快速放弃代言人，而另一些代言人看见品牌爆发的问题后，也迅速放弃了代言。

对比之下，贵州安酒和姜文才是“少数派”。

面对备具挑战的酱酒新周期，企业百年积淀、品质匠心独运、产能跨进头部的贵州安酒不退缩、不畏惧，以“从容不迫的态度”、“长期坚持的战略定力”走属于安酒发展的路。

今年6月28日，贵州安酒在习水举办2023年听曲盛典，拉开新年度制曲4.5万吨大幕，制曲规模再攀新高，奏响夯实产能、坐实品质发展进行曲。

再次签约安酒为品牌代言人，安酒坚持推进品牌势能。贵州安酒背靠母公司联美集团的支持，有实力、有信心在新周期继续放大品牌声量。

姜文选择继续牵手安酒，也是出自认可。据安酒有关负责人表示，姜文坚持品质至上，代言两年持续关注安酒，“干净、圆润、细腻，真是好酒”让他很放心，所以继续代言。

姜文称赞，安酒的“讲究”特性，与他个人对作品追求不谋而合。讲究是安酒行稳致远的核心要素，也是他选择与安酒保持稳定合作的吸引力。

产能继续扎实，品牌继续放大，在新周期中，安酒从容不迫地按照自己的节奏发展，这是战略主动选择，是一个长图远虑、可持续发展企业的必经之路。

乱云飞渡，更显从容。2023年，白酒进入调整期。但安酒的品质和产能在持续提升，品牌曝光坚持“长期主义”，这是持续精进、稳健向前的信号。

当前，库存高企、价格倒挂等现象，让酱酒进入了集中与分化、调整与淘汰发展阶段，“大浪淘沙”给具有战略发展眼光、充沛实力的大企业提供了更好的发展机遇。

贵州安酒按照百年品牌“生命周期”来经营企业，继续碰杯“姜文”，让老名酒进一步擦亮招牌，让新进程的跨越更显含金量。

“子弹”继续飞，贵州安酒也将创造更大惊喜。

酱酒行业进入一个“十字路口”，向上发展仍是确定性趋势。但向上也是一个更高难度的市场，品牌打造可持续化等是必须长期坚持的动作。

盛初集团王朝成认为，安酒有着非常纯正的历史基因，来自赤水河产区，对品牌、品质有讲究的重投入的酱酒主流企业，希望商家从中发现商机，跟有实力的厂家合作。

新的年度，安酒继续秉持纯正历史基因和赤水河产区的自然赋能，在联美集团支持下继续重投入产能，再加上姜文持续代言品牌强势输出，势必会引发行业和市场的加速看好。

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